Ogni colore suscita e rappresenta un'emozione, uno stato d'animo e può essere legato ad un particolare evento. L'esperienza del colore è soggettiva e determinata dalla cultura di appartenenza che suggerisce le personali percezioni su un determinato colore. Per esempio il giallo suscita qualcosa che irradia, come la luce del sole, mentre il blu qualcosa che racchiude, come l'universo. Il rosso sembra invece suscitare movimento, come il fuoco o il sangue. Nella cromoterapia i colori sono associati alla persona per innalzare o modificare una sua caratteristica o una personale vibrazione del suo essere. Nei differenti contesti socio-culturali i colori sono associati a diversi significati ed occasioni in cui vengono utilizzati. Il bianco ad esempio può essere associato alla purezza ma anche alla morte; il rosa che in origine in molte culture era legato alla sfera maschile poiché derivato dal rosso, colore che rimanda alla forza, è stato successivamente associato alla femminilità, come lo è stato il celeste per gli uomini, per motivi commerciali di marketing e vendita di prodotti.